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对于"互联网+"到来的营销4.0“消费者为王”时代来讲，传统的营销模式已经落伍，如何实现快消品"互联网+"营销模式？10月8日，广东燕京啤酒"互联网+"营销创新暨10.8兄弟节发布会在广州四季酒店举办，启动广东燕京“一瓶一码一人”二维码产品数字化营销战略，开启了互联网+快消品的数字化营销战略转型与升级的先河。

"互联网+"它颠覆的不仅仅是传统商业模式中的B端和C端，更多是要在颠覆传统生产模式，以消费者需求去促进企业自身的生产技术改革。在啤酒行业，要实现的是物与人的连接。不过理想很丰满，现实很骨感。直到“一瓶一码”技术的突破，支持做到了跟踪每一瓶酒、每一个人。“一瓶一码”互联网技术的突破，实现了物与人的连接，人与人的连接，让“以消费者为王”得以真正实现，所以称它为一个革命性的技术是一点不为过的。这个技术与某个水品牌所采用的技术有本质的区别，一个贴在外面，一个印在里面，一个是厚厚塑料透明盖，一个是薄薄的铝皮盖，工业技术难度更上一层。

通过小小的瓶盖二维码，困扰啤酒行业已久的假酒、假瓶盖等假冒伪劣和窜货现象等瓶颈问题迎刃而解。一瓶一码，一个二维码解决了啤酒行业急需解决的防伪防窜货、产品溯源、防伪码查询。

通过小小的瓶盖二维码，品牌可以玩出不一样的传统啤酒互联网+新玩法。消费者扫描瓶盖内的二维码，即刻扫出惊喜，放送各种新鲜玩法，语音盖、红包盖、歌词盖……线上互动线下消费。通过一瓶一码的技术实现，实时收集商品的消费时间、消费地点等信息，依托产品大数据，描绘消费者画像，为商品的市场情况与分析提供了数据依据，实现对不同地区消费者人群的精准投放。

广东燕京啤酒相关负责人表示，我们以啤酒行业内首家全线产品实现“一瓶一码”的广东燕京啤酒在顺德大良试点相关数据为例，对比看出“一瓶一码一人”数字化营销带来的颠覆性变化。该试点活动仅仅进行了12天（8月7日- 8月18日），通过“点-线-面”线下线上互动活动的全面铺开，尽管在试点区域进展仅为当区的1/8，但产品销售表现十分抢眼，截止18日才12天已占当区销量的1/3。